Dona Benta, marca icônica e carro-chefe da J.Macêdo, uma das maiores empresas de alimentos do Brasil, esteve presente na 7ª edição da Mara Cakes Fair 2025. A participação no evento foi um sucesso. No estande, 2.145 pessoas responderam uma pesquisa e participaram da ativação na roleta, para receber brindes e sacolas com produtos.

A grande novidade dessa edição foi a participação da Dona Benta no Bakery Show, novo espaço na Mara Cakes Fair 2025 com aulas demonstrativas e receitas com os produtos de panificação da marca. Foram realizadas quatro aulas, com um público total de cerca de 250 pessoas.

Também foram apresentados na feira os mais recentes lançamentos da marca que são uma nova Mistura para Bolo, sabor Limão e o relançamento das misturas Petit Gateau e Mousse de Chocolate, agora em embalagem Pouch com maior gramatura, passando de 400g para 450g.

 

A nova campanha Tudo Que É Bom Leva Dona Benta mostra que cada receita especial, que faz parte da vida real e do dia a dia dos consumidores, leva um toque dos produtos da marca, que transformam tudo em pratos saborosos e fazem da hora do preparo um momento de troca entre amigos, família e todos ao redor.

Marca icônica e carro-chefe da J.Macêdo – uma das maiores empresas de alimentos do Brasil, líder e referência nacional nos segmentos de farinha de trigo e misturas para bolos –, Dona Benta apresenta, na campanha, o seu portfólio como uma solução completa para o universo culinário e para dar vida a receitas carregadas de memórias afetivas. São mais de 40 produtos, que vão desde a tradicional farinha de trigo e misturas para bolo até fermento e massas.

Assinada pela agência Execution, #TudoQueÉBomLevaDonaBenta é um desdobramento da última campanha Essa Conversa Vai Pra Cozinha, que apresentou a cozinha como um espaço para todos. Agora, a marca quer mostrar como os produtos são usados para materializar histórias reais dentro deste mesmo espaço, que abriga boas conversas e receitas guardadas com carinho.

“Dona Benta está há décadas na vida dos brasileiros e seus produtos convivem com gerações, sempre inovando para acompanhar novas demandas. Com a campanha, veiculada agora em abril, queremos mostrar como os nossos produtos enriquecem receitas que carregam significados únicos”, diz Andréia Fukuda, gerente-executiva de Marketing da J.Macêdo.

A farinha de trigo que virou o pão da infância; o fermento que deu vida à torta da avó; a mistura para bolo que reapareceu no aniversário do filho. Como descobrir estas histórias e receitas? Depois de uma busca pelo Brasil afora, foram convidados 20 consumidores, de diferentes regiões do país, para contar suas histórias e mostrar o passo a passo das receitas que marcaram as suas vidas. Assim, a campanha retrata realidades, regionalidades, gostos e costumes distintos.

“A campanha nasce do insight de que Dona Benta é ingrediente de tudo aquilo que a gente gosta. E com essa chancela de qualidade da marca, nada melhor do que apresentar o portfólio de produtos por meio de receitas reais que fazem parte da história de vida das pessoas. Por isso fomos às casas de consumidoras e deixamos que elas mesmas falassem pela marca, conectando-a com suas próprias histórias”, explica Fernanda Cepollini, CCO da Execution.

Como parte da estratégia de divulgação, a partir desta semana, as 20 receitas selecionadas, que utilizam diferentes produtos do portfólio da marca, irão para o site de culinária Receitas.com, da Rede Globo. O portal trará, também, as histórias inspiradoras dessas pessoas e seus pratos, mostrando que receitas afetivas ficam ainda mais especiais com produtos de qualidade.

A campanha contará, também, com filmes que destacam os produtos e peças com histórias de três consumidores e suas receitas, reforçando o conceito Tudo que é bom leva Dona Benta. A veiculação ocorre em TV aberta e paga, ainda com vinhetas e peças para digital e redes sociais.

Os cortes Olha o Aviãozinho e Era uma Vez Letrinhas, na versão ovos, são as novidades da Dona Benta para a sua linha de massas infantis. Um momento afetivo em família com uma frase característica dos pais foi a inspiração para a massa Olha o Aviãozinho, a única no mercado com esse corte, e Era uma Vez Letrinhas, tradicional entre a criançada, reforçam a intenção da J.Macêdo, detentora da marca e empresa líder no Brasil nos segmentos de farinha de trigo e misturas para bolos, de crescer ainda mais na categoria de massas. Os produtos podem ser encontrados nos principais pontos de vendas do País.

Olha o Aviãozinho é um macarrão ideal para despertar o interesse das crianças pela comida de forma divertida. Pode ser servido com molhos simples ou integrado a outros pratos. A massa Era uma Vez Letrinhas oferece versatilidade na preparação de receitas para a criançada. As massas apostam em uma proposta lúdica que remetem ao afeto e carinho, valores da Dona Benta.

Dona Benta mantém um portfólio com mais de 40 produtos voltados para o consumidor final, nas categorias farinha de trigo, misturas para bolos, massas e fermentos. Na Linha Profissional, atende padarias, pastelarias e pizzarias, com farinhas, pré-misturas, reforçador e fermentos.

Estamos lançando a Linha Massa Caseira Dona Benta nos cortes Tortellini, Talharim nº 2 e Gravata, na versão ovos, para o preparo de pratos deliciosos e com toque caseiro para toda a família. As novidades já podem ser encontradas nos principais pontos de vendas de todo o País.

O Tortellini é versátil, o que faz dessa massa um ingrediente essencial para explorar e experimentar na cozinha, tanto para refeições rápidas do dia a dia ou pratos elaborados. Ele pode estar presente em sopas, saladas, molho e até mesmo ao forno.

Já o Talharim nº 2, por conta de sua forma e textura, compõe os pratos de massas italianas clássicas como o Talharim ao Molho Alfredo ou ao Molho Pesto.

O Gravata é um dos formatos mais populares de massas, sendo muito apreciado por sua versatilidade na culinária. É excelente para capturar molho e muito usado em saladas, pestos e vegetais. É usado também em saladas de massa, proporcionando uma textura interessante aos pratos.

A marca Dona Benta mantém um portfólio com mais de 40 produtos voltados para o consumidor final, nas categorias farinha de trigo, misturas para bolos, massas e fermentos. Na Linha Profissional, atende padarias, pastelarias e pizzarias, com farinhas, pré-misturas, reforçador e fermentos.

Dona Benta está lançando a Linha Culinários com os produtos Amido de Milho, Chocolate em Pó 50% e Cacau em Pó 100%, em embalagens de 200g. Os produtos irão aprimorar a linha Dona Benta, que se destaca no preparo de bolos e na confeitaria, trazendo qualidade, sabor e uma boa dose de afeto para as receitas. A linha Culinários chega neste mês de julho aos principais mercados do Estado de São Paulo.

O Amido de Milho traz uma fofura extra para bolos e pode ser utilizado para engrossar cremes e recheios. Versátil, também se destaca em pratos salgados. Já o Cacau e Chocolate em Pó são muito usados na confeitaria, tornando-se especiais para saborizar massas de bolos e como ingredientes de destaque em recheios, coberturas, sobremesas e docinhos. Além dos ingredientes de alta qualidade, os novos produtos têm o design com a cor azul claro, característico da Dona Benta, facilitando a conexão do consumidor com a marca.

Você encontra agora nos pontos de venda de todo o país a mistura para bolinhos de chuva da marca Dona Benta. Essa delícia que traz verdadeiras lembranças afetivas tem três sabores, únicos no mercado: o tradicional, maçã e canela e banana.

A mistura pode ser encontrada em embalagens de 260 gramas. E o seu preparo é bem simples. O segredo é utilizar pequenas porções de massa que depois de prontas ficam douradas por fora e macias por dentro, criando aquele contraste de texturas que é simplesmente irresistível.

A marca Dona Benta mantém um portfólio com 42 produtos voltados para o consumidor final, nas categorias farinha de trigo, misturas para bolos, massas e fermentos.

 

A partir dessa semana, vai ao ar no YouTube, o novo videocast da Dona Benta: ‘Vem pra Cozinha’, como parte da nova campanha da marca #EssaConversaVaiPraCozinha.

Os episódios serão apresentados pela chef e comunicadora Lili Almeida, que terá ricas conversas ao redor da mesa com convidados especiais, explorando diferentes visões e experiências de vida em temas que vão muito além da culinária.

As conversas serão acompanhadas por pratos deliciosos elaborados com produtos Dona Benta, com destaque para uma receita tema. O primeiro episódio com a temática Compartilhamento não é ajuda contará com a participação de Bianca Sessa (nutricionista e influenciadora) e Beto Bigatti (publicitário, escritor e palestrante sobre inclusão e paternidade). Ainda neste mês, o segundo episódio sobre Cozinha é o meu lugar trará um bate-papo com Aline Chermoula (pesquisadora, professora e chef) e Simone Fiuza (jornalista e influenciadora gastronômica).

O videocast “Vem pra Cozinha” terá 12 episódios, com duração de 30 minutos cada. Além do YouTube, Dona Benta disponibilizará os bate-papos no canal Cozinha Dona Benta, na plataforma do Spotify, e os principais momentos em sua conta no Tiktok.

É a primeira vez que Dona Benta, marca icônica e carro-chefe da J.Macêdo – uma das maiores empresas de alimentos do Brasil, líder e referência nacional nos segmentos de farinha de trigo e misturas para bolos –, faz uma ação em formato de videocast com conversas entre chefs, empreendedores e apreciadores da marca. “Dona Benta tem um olhar atento às mudanças naturais da sociedade, trazendo conversas importantes para dentro da cozinha. Nosso objetivo é valorizar esse espaço como um ambiente democrático, que aproxima pessoas, estreita relacionamentos e convida para reflexões sobre diferentes temas, entre eles, o compartilhamento de tarefas”, afirma Andréia Fukuda, gerente-executiva de Marketing, Trade e P&D da J.Macêdo.

A campanha #EssaConversaVaiPraCozinha é uma evolução do reposicionamento da marca iniciado pela J.Macêdo em 2019 com a campanha Dona do que Você Quiser Ser, que deu luz ao protagonismo feminino.

 
Programação

 

Essa Conversa Vai Pra Cozinha é a nova campanha da Dona Benta, que chega para reforçar a ideia da cozinha como um espaço democrático, que abriga a diversidade de ideias, de pessoas e de conversas, muito além de um ambiente voltado apenas para mulheres e para o preparo de refeições. Marca icônica e carro-chefe da J.Macêdo – uma das maiores empresas de alimentos do Brasil, líder e referência nacional nos segmentos de farinha de trigo e misturas para bolos –, Dona Benta é uma referência na culinária brasileira e mantém, ao longo de 40 anos de relacionamento com os consumidores, sua principal característica: inovação.

Em sua nova campanha, esse valor se evidencia, mostrando que a marca inova outra vez por estar em total sintonia com o seu tempo, promovendo boas conversas entre pessoas de diferentes visões e experiências de vida, que usam a cozinha não apenas para criar e compartilhar receitas, mas também para mostrar o seu papel na construção de laços afetivos e como é importante a divisão das tarefas de cozinhar e nutrir.

A campanha #EssaConversaVaiPraCozinha, assinada pela agência Execution e divulgada agora no mês de outubro, é uma evolução do reposicionamento da marca iniciado pela J.Macêdo em 2019 com a campanha Dona do que Você Quiser Ser, que deu luz ao protagonismo feminino.

Segundo Andréia Fukuda, gerente-executiva de Marketing, Trade e P&D da J.Macêdo, Dona Benta consegue se manter relevante por estar associada a questões pertinentes para a sociedade e por reunir três fatores fundamentais: evolução constante, inovação da fabricante e atenção especial às demandas dos consumidores. O resultado dessa combinação faz com que seja uma marca admirada e querida pelos brasileiros, capaz de trazer memória afetiva às receitas e de criar novos elos dentro da cozinha. “Para nós, a cozinha deve ser um local aberto a todos. Nossa campanha tem um olhar atento às mudanças naturais da sociedade, trazendo conversas importantes para dentro da cozinha. Uma boa conversa se torna ainda mais potente ao redor da mesa e com uma boa comida”, diz a executiva.

A campanha se desdobra a partir de um minidocumentário, que valoriza a cozinha como um ambiente que aproxima pessoas, estreita relacionamentos e convida para uma reflexão sobre o compartilhamento das tarefas de cozinhar e nutrir. Além do documentário, a campanha utilizará múltiplos canais, formatos e conteúdos que se complementam, além de ações especiais nos pontos de venda por meio da Cozinha Dona Benta, sempre com a linguagem afetuosa e calorosa da marca.

#EssaConversaVaiPraCozinha traz filmes de 30 segundos que serão divulgados em TV aberta e por assinatura, além de conteúdos nas mídias digitais e redes sociais. Pela primeira vez, Dona Benta terá um podcast com conversas entre chefs, empreendedores e apreciadores da marca para valorizar ainda mais o espaço da cozinha com a troca de ideias e receitas deliciosas. A estratégia contempla, também, uma ação especial no programa “É de Casa”, da TV Globo, onde os apresentadores abordam o assunto dentro da própria cozinha convidando as pessoas a irem para a cozinha conversar e compartilhar histórias e receitas, bem como incentivar a divisão das tarefas do dia a dia.

“Percebemos, durante uma série de conversas e pesquisas, que essa visão de ‘cozinha feminina’ é geracional, passando de mãe para filha. Esta campanha tem como objetivo colocar a cozinha como um lugar de todos”, afirma Fernanda Cepollini, CSO e CCO da Execution.

Pela primeira vez, o macarrão Dona Benta é premiado com o Top Of Mind 2023, na categoria Macarrão, pelo Instituto Datafolha. A marca – carro-chefe da J.Macêdo, líder e referência nacional nos segmentos de farinha de trigo e misturas para bolos e a segunda maior companhia de massas alimentícias – está entre as três melhores do País. Em sua 33ª edição, o Top of Mind é o resultado de uma pesquisa realizada em 169 municípios, nas cinco macrorregiões nacionais, com base nas marcas mais lembradas pelos brasileiros em 80 categorias.

Essa é a segunda premiação de Dona Benta concedida pelo Datafolha apenas este ano. Em setembro, pela quinta vez, a marca foi eleita pelos paulistanos como a melhor farinha de trigo, na 12ª edição do Anuário O Melhor de São Paulo Gastronomia 2023. “A Dona Benta expressa um jeito especial de fazer as coisas e de aproximar pessoas. Valoriza família e amigos e traz memória afetiva às receitas. Somos totalmente focados em entregar produtos de qualidade ajudando e facilitando a vida de nossos consumidores. Certamente esses fatores foram fundamentais para que a nossa marca fosse lembrada pelos brasileiros, reforçada pela qualidade de nossos produtos”, afirma Andréia Fukuda, gerente-executiva de Marketing, Trade e P&D da J.Macêdo.

Lançada em 2000, Dona Benta conta com uma ampla linha de massas à base de ovos e sêmola, nos cortes Espaguete, Parafuso, Penne, Ave Maria, Espaguetinho, Linguine, Ninho e Lasanha. No total, mantém um portfólio com 42 produtos voltados para o consumidor final, nas categorias farinha de trigo, misturas para bolos, massas e fermentos. Na Linha Profissional, atende padarias, pastelarias e pizzarias, com farinhas, pré-misturas, reforçador e fermentos.

Para encantar ainda mais você, consumidor de Dona Benta, atualizamos a identidade visual da marca e criamos novas embalagens para os 40 produtos das linhas de farinha de trigo, misturas para bolos, massas e fermento.

 

A nova identidade visual foi elaborada cuidadosamente para retratar o jeito especial de Dona Benta em fazer as coisas, valorizando as receitas que passam de geração para geração. O novo design das embalagens é mais clean com linhas refinadas e cores especiais para marcar linhas de produto (cor verde para sêmola e azul para ovos). O resultado é a valorização da apresentação de informações, para melhor identificação dos sabores e cortes dos produtos que dão mais vontade de cozinhar com Dona Benta.

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‘São mais de 40 anos de relacionamento com os nossos consumidores. Prezamos muito o quê torna Dona Benta muito querida pelos brasileiros: a memória afetiva às receitas, momentos em família e culinária feita com carinho, zelando sempre pela qualidade em todos os nossos produtos’, reforça Andréia Fukuda, gerente-executiva de Marketing, Trade e P&D da J. Macêdo.

Pelo 23º ano consecutivo, a nossa marca Dona Benta é líder de vendas em Farinha Tipo 1, segundo dados da ABRAS – Associação Brasileira de Supermercados, em parceria com a NielsenIQ. A iniciativa homenageia as marcas que se destacaram nas gôndolas dos supermercados e lideraram as vendas, entre as 150 categorias de alto giro avaliadas.

É muito bom saber que a Dona Benta tem um lugar especial no coração dos consumidores brasileiros e que possui todos os ingredientes para uma receita de sucesso:

• Confiança: marca Top of Mind
• Qualidade: referência da categoria
• Variedade: portfólio com produtos para diversos tipos de prepração e uso
• Reconhecimento: 23 anos de liderança

Além da Farinha de Trigo Tradicional, nosso portfólio conta com Farinha com Fermento, praticidade na preparação de bolos, tortas e panquecas; Farinha Reserva Especial, seleção da parte mais nobre do trigo com alto grau de pureza; Farinha 100% Integral, processo artesanal que preserva os nutrientes do trigo; e Farinha Especialidades, uma versão especial para cada tipo de preparação: massas, pães e pizzas. Vale experimentar cada uma delas para valorizar ainda mais as suas receitas.

Agradecemos aos nossos clientes, colaboradores e parceiros de negócio por mais essa conquista.

 

A nova lasanha Dona Benta é feita com ovos para trazer um gostinho especial para ser saboreado em todas as mesas e com quem você mais ama. Inspirada em receitas caseiras, tem a placa de massa lisa e vem com camadas de carinho.

Prato preferido do brasileiro que procura sabor e praticidade no dia a dia, a nossa nova lasanha tem preparo rápido, pode ser levada ao forno ou micro-ondas, sem perder a qualidade.

Não deixe de experimentar!